En av de första frågorna som ställs är, ”vad kommer det att kosta”. Om Ni nu får in offerter från olika företag så kommer nästa undran att vara hur Ni ska jämföra kostnaderna, eftersom Ni fått priser som är svåra att jämföra.
Nedan så redogör jag ungefärliga kostnader för ett av världens ledande butiks tv system Firecast.
Där jag vet att olikheter mellan system förekommer noterar jag en text rad men sätter inget pris.
Skillnaderna mellan olika systems affärsmodeller kan göra det besvärligt att jämföra priser.
Jag kalkylerar nedan ett enkelt system baserat på 100 butiker där man endast har 1skärm /och 1 budskap/butik. Sedan redovisar jag ev. tillägg beroende på olika omständigheter.
Förutsättning: 100 butiker. 1 budskap (kanal) per butik baserat på Firecast butiks TV system
Komponenter fasta engångs kostnader
Pris/st
40” LCD skärm (proffs skärm)
ca.15 000:-
Takfäste/väggfäste
ca.2 500:-
Mediaspelare inkl. Firecast operativ system
ca.14 000:-
Installation samt driftsättning av ovanstående i butik
ca.5 000:-
Projektleding
ca.1 000:-
Summa
ca.37 500:-/butik
Löpande kostnader
Pris/st
Management portal (hanterar innehåll samt mediaspelarna)
ca.600:-
Server, bandbredd, säkerhet, backupp
0:-
Programvaru uppgraderingar
0:-
Telefon support
0:-
Utökad support avtal på platsen inkl. övervakning
0:-
Internet uppkoppling (Normalt att redan bef. Uppkoppling används)
ca.500:-
Summa
ca.1 100:-/butik
Summering av Firecast butiks tv nätverk/butik vid 100 blir då
Engångskostnad:
37 500:-
Löpande månadskostnader:
900:-
Vid ett hyresavtal via finansbolag så skulle detta innebära en månadskostnad på:
2 275:-/butik
Ev. Tillägg:
Det vanligaste tillägget, oberoende vilket system som införskaffats, är att kablaget mellan mediaspelaren och skärm/skärmarna är får långt. För att råda bot på detta snvänds Cat5 system förstärkare. Innebörden är att man kopplar en cat5 adapter på mediaspelaren som kan skicka bildsignalen upp till 300 m fram till skärmen. Skärmen utrustas med en mottagare. Kvalitén blir i regel bibehållen. Ungefärlig kostnad/skärm är ca. 3 000:- för sändare och mottagare.
Man önskar ofta flera skärmar som visar samma innehåll. Då använder man splittar så signalen delas upp på fler skärmar. Kostnaden på splittar varierar beroende på avstånd. Allt från 800:- för en VGA 4 splitt och uppåt.
Innehåll
Vad skall visas på Ert butiks TV system?
Vilka kostnader är förknippade med nya produktioner, och vilket redan befintigt material kan Ni använda?
1.
Är det en kundgrupp som står still i en kö? Ja då går det ganska bra med lite längre klipp på kanske 30 sekunder. Video klipp, stillbilder, animeringar etc. fungerar fint här.
2.
Är det skärmar som sitter i en miljö där kunderna rör sig hela tiden… Ja då är det föga intressant att visa ett längre kock program… Här görs sig snabba still bilder med viss rörlighet bäst, kanske inte mer än 7 sekunders klipp.
3.
Vad drar till sig kundens intresse? Skall vi koppla någon vädertjänst till kanalen? Aftonbladets löpsedlar kanske?
4.
Utbilda personalen innan butikens öppnande samt efter stängningsdax? Informera personalen om kommande kampanjer?
Idag finns väldigt mycket information redan hos Er marknadsavdelning som antingen kan användas som det är eller genom att enkelt redigera materialet så det passar.
De fleste system klarar idag av både bildmaterial och video material. Dessa tidstyrs och kan blandas huller om buller.
Vad kan special produktioner för detta medie kosta?
På senare år har det etablerats några bolag som specialiserat sig på denna typ av produktioner. Tidigare så blev man tvungen att vända sig till video produktions bolag som var vana vid att göra produktioner för TV reklam. Prislappen vart därefter och ingen hade råd att göra sådana produktioner till ”butiks tv” systemen. Men tack och lov så är det ännorlunda idag.
En 10-20 sek. produktion där Ni tillhandahåller grund material går på mellan 1 500:- 3 000:- i ett simpelt utförande etc.
En normal butiks tv kanal klarar sig i regel utmärkt med 10 sådana produktioner per månad.
Sen finns även något man kallar för ”utfyllnads” filer som man kan köpa för ca. 500:-/film och månad. Dessa filer kan vara natur film eller sportfiler etc.. I regel är dessa mellan 30 sek. till 1.30 min. långa.
VIKTIGT
1.
Sätt ihop projektgruppen: Marknad, försäljning, inredning samt IT avdelningen.
2.
Definiera målen. Varför skall Ni ha interaktiva kiosker? Hur mäter Ni nyttan?
3.
Innehåll: Vad skall visas på skärmarna när ingen använder systemet? och varför? Nu samt i framtiden.
4.
Tids aspekt: Sätt tidsmål från första mötet till att projektet skall vara klart.
5.
Val av teknik, content samt drift partners: Skall Ni sköta drift och content själva eller skall detta läggas ut på annan? Vad skall tekniken klara? Säkerhet, tillämpningar etc..
Övrigt
Välj rätt butiks tv system redan från början. Det är mycket stora skillnader mellan dem, även om det inte ser ut så på ytan.
Följs dessa enkla steg så är förutsättningarna betydligt större att lyckas. Hör gärna av Er om Ni undrar något mer.
Lycka till
Kim Zetterberg
kim@frontcast.se
www.frontcast.se
070-667 23 30
Andra namn på butiks tv är: Digital Signage, Informations kiosk, Narrowcasting, digitala skyltar, butiks skärmar, digital skyltning, Kund terminaler etc.. kärt barn har många namn.
Källa:en stor del av ovanstående information kommer från Bill Gerba, VD på Wirespring med säte i Fort Lauderdale USA. (www.wirespring.com) Han driver en uppskattad blog för
digitala skyltar som följs av många inom branschen.
2010-01-12
